Hablan los más nominados de los premios Lápiz de Acero, lo mejor del diseño colombiano

Equipo de Lucho Correa.

Los galardones se entregaron el pasado seis de mayo y 104 proyectos fueron nominados.

Lucho Correa, quien se llevó dos de los ocho premios a los que aspiraba y Arutza Onzaga, nominada en cuatro categorías, hablan sobre su experiencia con el diseño.

La empresa de diseño gráfico Lip se especializa en el diseño corporativo, que incluye logos, empaques, avisos y comerciales para televisión, entre otros. Ha desarrollado la imagen de Café Gaira, Teleset Comerciales, Banco BCSC, La Taquería y La Brasserie.

Su director, Lucho Correa, dice que él y su equipo diseñan con convencimiento, seriedad y buscando siempre la excelencia: "Creemos firmemente que el diseño comunica más y mejor cuando está hecho de una manera seria y respetuosa, basado en la observación y en la experiencia, pero sobre todo en la permanente búsqueda de lo que no se ha hecho, de las nuevas soluciones". 

Según Correa, en el proceso de construcción de identidad visual para una marca es más importante analizar la marca y sus necesidades de comunicación, que sentarse a diseñar algo muy elaborado. Él lo resume como "pensar mucho y hacer poco".

De este modo, se evita el recurrente problema de "falta de inspiración" o "ausencia de musas", que tanto aqueja a los diseñadores, porque no saben que deben comunicar: "Si no has llegado a la solución correcta, lo más posible es que no hayas dedicado el suficiente tiempo a pensar en ella", agrega.  

La efectividad de este método quedó comprobada durante la noche de entrega de los Lápiz de Acero, cuando este diseñador de la Universidad Jorge Tadeo Lozano de Bogotá y su equipo de trabajo ganaron en la categoría 'Etiqueta' por Sellos Brown y en la categoría 'Avisos publicitarios' por el individual Wok Museo Nacional.

Correa afirma que realizar ese individual fue toda una lucha interna para evitar caer en el exceso de diseño. Comunicar por medio de la simplicidad y la contundencia es toda una hazaña. "A veces se puede caer en la tentación de diseñar de más, de meter mucho la mano, y eso puede generar confusión y ruido." 

Para Correa, el diseño gráfico no solo se desarrolla a partir de las formas y los colores, sino de las ideas, los conceptos y las frases. Incluso, puede estar en la ausencia del mismo: "Como dice el Chef catalán Ferrán Adriá, considerado el mejor chef del mundo, "Creatividad es no copiar". Agrega que el diseño no es accesorio ni decorativo, simplemente hace la vida más fácil. 

Arutza Onzaga, diseñadora gráfica de la Universidad Jorge Tadeo Lozano de Bogotá, define su trabajo como la capacidad de "crear, representar y demostrar ideas", una ardua labor donde estrategias y conceptos se convierten en elementos gráficos.

Según Onzaga, la característica diferencial de su trabajo es que está dirigido hacia un mercado internacional y no local: "Estamos a la par del trabajo gráfico de Alemania, Francia, Nueva York, Inglaterra, Canadá y Japón. Así la competencia es dura, larga y lo que más me interesa: igualitaria".

Sin embargo, alcanzar ese nivel de exigencia no ha sido fácil. Por eso se ha enfocado en la planeación estratégica para desarrollar conceptos comunicativos, sociológicos y antropológicos que permitan crear piezas más útiles y dicientes. 

Desde p576, el estudio de diseño que ella misma fundó en 2004, ha desarrollado la imagen corporativa del centro comercial San Martín, el festival latinoamericano de arte electrónico Experimenta Colombia, la cadena Dry Cleanning, la joyería Mariana Shuck, y la tienda Loto, especializada en productos para el cuidado del cuerpo.

Este trabajo lo ha desarrollado durante nueve años y le dio la oportunidad de representar a Colombia el año pasado en la primera Bienal Iberoamericana de Diseño de Madrid y de participar en la próxima muestra de la revista Communication Arts en agosto. 

Aunque Onzaga no ganó en ninguna de las cuatro categorías en las que estaba nominada, sí se ha convertido en una figura relevante del diseño colombiano.

Los empaques que diseñó para los chocolates Leckerbissen han sido reconocidos porque ayudaron a salvar una marca que estuvo a de morir por su baja demanda: "Tuve en cuenta que su distribución se hace en supermercados y eso implica que hay una alta manipulación del producto y una gran competencia en góndolas".

Este fue un caso donde el diseño hizo parte de una efectiva estrategia de comunicación para subir las ventas de un producto. "Ese es el verdadero diseño efectivo. Que pueda comunicar algo relevante para las audiencias y que se traduzca en resultados". 

Vea la lista de todos los ganadores en http://www.proyectod.com/lacero.php