'Colombia es pasión' es una política de Estado, María Claudia Lacouture

Foto: Archivo particular

1. ¿'Colombia es Pasión' fue creada para promover en el exterior las políticas oficiales?

No, es una estrategia de competitividad, es una política de Estado. Es de los colombianos y busca generar conocimiento y confianza entre los inversionistas y el público extranjero, y alcanzar más y mejores oportunidades en los campos comercial, cultural, de inversión y turismo.  Generará un importante insumo a nuestro  desarrollo.

2. ¿Qué mecanismos usan para lograr esos objetivos?

Después de investigar cómo nos perciben en el exterior y encontrar que la percepción estaba completamente distorsionada, pero también que empezaba a surgir una sensación de que las cosas estaban cambiando, la estrategia fue invitar a importantes periodistas de todo el mundo -120 en el primer semestre- para que conocieran de primera mano el país y comprobaran que la realidad era distinta a la que imaginaban.

3. ¿Qué pensaban y qué encontraron?

Colombia es, tal vez, uno de los países donde es más grande la brecha de lo que se dice y lo que es. Casi todas las personas que vienen admiten que la realidad es completamente diferente a la que tenían en su mente. Descubren que Colombia es mucho más que malas noticias y, sobre todo, que su gente es muy especial.

4. ¿Y esa percepción se refleja en los medios?

Diariamente monitoreamos las publicaciones internacionales porque queremos saber cómo nos ven para saber qué debemos hacer. Hemos comprobado que la brecha se ha reducido.

5. Además de los medios, ¿hacia dónde enfocan el trabajo?

Participamos en foros, ferias y exposiciones; trabajamos en escuelas, en empresas, con asociaciones, con redes sociales. Buscamos espacios para sensibilizar a los colombianos y a los extranjeros de lo positivo de Colombia. Estamos construyendo un Centro de Información de Colombia y este viernes lanzamos la campaña internacional 'Corazones' en los Estados Unidos.

6. ¿En qué consiste?

Queremos que el mundo sepa que Colombia ha vivido muchos cambios, que es un país hospitalario, seguro para los turistas, con gente alegre, buena y talentosa, con ciudades pujantes y una gran diversidad cultural. El lema es "Descubra Colombia a través de su corazón".

7. ¿Por qué Estados Unidos primero?

Porque es el epicentro internacional donde confluyen turistas, inversionistas, compradores, ciudadanos de todo el mundo y queremos un impacto mundial. Pondremos siete corazones de cuatro metros de altura en Union Station en Washington y en Grand Central Station en Nueva York, por donde transitan más de 500.000 personas todos los días. La muestra irá luego a Shangai y después a Europa.

8. ¿Cómo son esos corazones?

Cada corazón gigante estará dedicado a las cualidades que más sorprenden a los extranjeros: cultura, biodiversidad, hospitalidad, música, personajes, tranquilidad de sus destinos y desarrollo. Además de temáticos, los corazones son interactivos. Pondremos otros 40 corazones de 2,65 metros en sitios clave de esas ciudades y llevarán frases de personalidades internacionales o titulares de importancia. Por ejemplo, Bill Clinton dice que su héroe literario es el autor de Cien años de soledad.

9. ¿La idea es atraer turistas?

No es solo un tema de turismo, también está ligado a la cultura, a la necesidad de generar conocimiento e información sobre el país para construir confianza.

10. ¿Los colombianos reconocen la marca?

Según Datexco, el 95 por ciento de los colombianos estaría dispuesto a comprar un producto bajo la marca 'Colombia es Pasión'; el 76 por ciento reconoce el logotipo y al 38 por ciento le transmite amor por Colombia. 

¿Quién es María Claudia Lacouture?

Estudios: Associate in Science degree in Culinary Arts (Johnson & Wales University, Miami); Master of Science degree in Economics and Marketing (Cornell University, Ithaca, NY); especialista en Finanzas y Relaciones Internacionales (Universidad Externado de Colombia).
Cargos: Inteligencia de Mercados de Proexport; especialista en Comercio Internacional de Trade Winds Networks, Miami; administración y coordinación de Contenido Yupi Internet, Miami; asociado de Investigación Egon Zehnder Internacional, Miami, FL; Proexport Miami.