Consumo de whisky entre las mujeres ha crecido en los últimos meses

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Que las mujeres estén ocupando cada día más cargos gerenciales y ejecutivos dejó de ser una novedad hace por lo menos una década. Lo que sí sorprende ahora es que también estén inclinando la balanza en cuanto al consumo de licores premium, incluso a niveles muy similares al de los hombres.

En efecto, un estudio (Brand Tracking) realizado por la consultora internacional Millward Brown, para Diageo Colombia, evidenció este cambio de tendencia, sobre todo en la categoría de whisky, aunque la firma advierte que las cifras son similares en bebidas como el vodka, el vino o el tequila.

Según el análisis, de una muestra de 923 personas (hombres y mujeres entre 18 y 64 años) de diferentes ciudades del país, el 52,8 por ciento de las mujeres afirmó que el whisky era para gente sofisticada y con estilo. En la misma línea opinó otro 51,6 por ciento de mujeres, que afirmó que tomar un buen 'amarillo' representaba un símbolo de estatus.

"Los cambios sociales están transformando las esferas tradicionalmente masculinas. La preferencia de las mujeres por licores como el whisky está relacionada con la incursión femenina en el mundo de los negocios y por el poder y la libertad de elegir de acuerdo con sus propios gustos e intereses", explicó un vocero de la multinacional Diageo, frente a la tendencia.

Esta nueva actitud social demuestra que, además de que la mujer está ganando espacios en las esferas masculinas, sus hábitos y gustos también empiezan a compartirse. "La idea de ellas -opina un sociólogo consultado- no es feminizar lo masculino sino crear tendencias femeninas con base en un mundo antes prohibido para ellas".

"El 'escocés' ya no es un trago solo para machos. Esto se puede observar en actividades como las catas donde las mujeres se sienten atraídas por la historia que envuelve la preparación, donde aprecian que en cada sorbo hay un pedazo de Escocia y dejan que los sentidos se deleiten con los sabores y aromas característicos de cada mezcla", explica un catador de whisky, que trabaja para dicha firma.

El escritor argentino Ángel Becassino justifica este nuevo hábito debido a "esa facilidad que tienen las mujeres para conectarse con lo más sofisticado. El hombre se ha embriagado con whisky toda la vida, ese ha sido su trago social, su consumo vulgar. No me sorprende que en la mentalidad de la mujer se vea hoy en día como una cosa 'aspiracional' de un nuevo estatus, y quieran sentir esa libertad que ha disfrutado el hombre por años, asumiéndolo como un consumo sofisticado", dice.

El estudio de Millward Brown, además, revela que cinco de cada 10 mujeres han tomado whisky en los últimos 12 meses, por encima de otros licores que se consideran más femeninos, como el vino en el que cuatro de cada 10 mujeres declararon haberse tomado una copa en el último año.

La preferencia por licores de crema mostró a tres de cada 10 bebiendo esta opción. "La tendencia que puede observarse en ciudades como Bogotá hace referencia a dos grupos de consumidoras: la mujer ejecutiva que vive en el mundo de los negocios y que está aprendiendo sobre el tema a través de acciones como catas y los viajes que realiza, y otro es la mujer cosmopolita, que viaja y conoce el mundo, que busca en el whisky un licor que dé la talla en cenas y eventos sociales y además de un compañero de las tensiones diarias del hogar o del trabajo", agregó el vocero de Diageo.