Buenos vientos

La era digital, el buen trato al medio ambiente y el desarrollo de las economías emergentes serán en un futuro no muy lejano los verdaderos indicadores de crecimiento de los negocios en el mundo. Así lo asegura uno de los hombres más influyentes en el negocio de las relaciones públicas y la publicidad, Martin Sorrell, presidente y propietario de uno de los conglomerados de ese sector más grandes del mundo, WPP Group Plc.

 El año pasado, las 187 compañías que conforman el grupo WPP en 106 países tuvieron ingresos del orden de los 17.000 millones de dólares, de los cuales 12.000 millones provinieron de Asia, Medio Oriente y América. De este último monto, América Latina representó el 10 por ciento ¿1.200 millones de dólares¿ y dentro de la región, el que ocupó el primer lugar fue Brasil, seguido por  México, Colombia y Argentina.

 Sorrell estuvo en Colombia la semana pasada y se entrevistó con el presidente Álvaro Uribe y con los representantes de varias de sus compañías de la región Andina. En esos encuentros predijo que Colombia será el gran mercado de la publicidad en Latinoamérica.

 El empresario anunció que incrementará las inversiones de las empresas de su grupo, entre las que se encuentran Burson-Marsteller, presente en Colombia hace 10 años en el área de relaciones públicas y comunicaciones estratégicas; REP/GREY, agencia de publicidad; Ogilvy, que maneja promoción de marca como eventos y publicidad en general; Groupm, central de medios e investigaciones de mercado; Studiocom, que realiza comunicaciones digitales por Internet, redes sociales y correos electrónicos; JWT, agencia de publicidad y relaciones públicas; MillwardBown, experta en investigaciones de mercado; Wunderman, que tiene estrecha relación con el cliente; Young & Rubicam, promoción de marca, y MindShare, una central de medios. "Anticipo que Colombia se va a convertir en el mercado más grande de América Latina ¿dijo Sorrell¿. Vale la pena hacer aquí grandes inversiones".

El empresario, uno de los más influyentes en el Reino Unido, según los más recientes escalafones de liderazgo, dijo que en cinco años el mundo estará mirando hacia dos grandes zonas en el planeta: China y América Latina, y en ese orden reconoció la gran influencia de Estados Unidos. "Si bien es cierto que cuando Estados Unidos estornuda, Latinoamérica se infecta, lo cierto es que Colombia y México están muy saludables", señaló.

Gran influencia

Lo llamativo sobre el buen augurio a Colombia es de quién vienen las palabras. Sorrell es economista de la Universidad de Cambridge con una maestría en Administración de Empresas de la Universidad de Harvard. Antes de fundar WPP, ocupó varias posiciones como la de director financiero del Grupo Publicitario Saatchi & Saatchi Company PLC, cargo en el que estuvo desde 1977 a 1984.

Su experiencia también incluye haber sido el consejero de negocios y finanzas para la firma británica de venta de alimentos al menudeo James Gulliver y en la Organización Mark McCormack, en Londres, dirigió los asuntos comerciales y financieros de personalidades y celebridades del mundo del deporte. En 1999 recibió el título de "Caballero de la Corona" en la lista de honores del nuevo milenio.

Pero la influencia de Sorrell no solo se queda en las empresas de su propiedad, sino en las cuentas de publicidad que ellas manejan. Trabajan con 300 de las 500 compañías más importantes del planeta, según el escalafón de Fortune, y la agencia de publicidad JWT, una de sus principales compañías, es la más grande de Estados Unidos y la cuarta red de publicidad, según The Guardian.

 En Colombia, entre los clientes de las empresas del grupo WPP están Nokia, Unilever, Nestlé, Ford, Coca-Cola, Bavaria, Gsk, Telefónica Móviles, Telecom, Texaco, Goodyear, Motorola, Colombina, Homecenter, Kia, Chevron Texaco, American Airlines, British American Tobaco, Parmalat, Diageo (licoreras), entre otros.

Y sobre el futuro del negocio de la publicidad, Sorrell ha sido enfático en afirmar que debe volcarse a la protección del medio ambiente, a la comunicación móvil y digital y al crecimiento de las economías emergentes. "El cliente que ve que una empresa respeta el medio ambiente,  es un cliente fiel y se inclina por ellas", puntualiza.

GIGANTE PUBLICITARIO

WPP Group Plc. es una firma que participa en la industria del mercadeo y la comunicación, y reúne empresas líderes en el mundo especializadas en publicidad, prensa, relaciones públicas, planificación y compra de medios, información, consultoría, asuntos públicos, desarrollo de marcas y otras áreas de comunicación especializada. Junto con las firmas Interpublic, Omnicom y Publicis Groupe, es uno de los cuatro grupos empresariales de ese sector más importantes del mundo.        WPP Group emplea a más de 90.000 personas en sus 1.700 oficinas y se ubica en segundo lugar después de la estadounidense Interpublic. El año pasado sus ingresos, a través de sus 187 compañías, fueron del orden de 17.000 millones de dólares.