Septiembre 5 de 2007
Anunciar es triunfar
Un colombiano fue reconocido para ingresar al Salón de la Fama de la publicidad en el mundo.
HACE DOS MESES Juan Carlos Ortiz, el primer colombiano que se desempeña como presidente de Leo Burnett para Norteamérica (Canadá, Estados Unidos y México), llegó temprano en la mañana a su oficina de Chicago para dar la charla de bienvenida a los practicantes que querían vincularse a la agencia. Después de los saludos de rigor una joven le preguntó: "¿Qué es lo que a usted más le gusta de trabajar en esta compañía?". La respuesta giró alrededor de los valores que inspiró el fundador de la agencia. Al terminar la respuesta, el comentario de la joven fue: "Me siento orgullosa de oír eso, Leo Burnett era mi abuelo".
Sucede que la vida de Ortiz, un comunicador social con énfasis en publicidad, egresado de la Universidad Javeriana, ha estado llena de logros y momentos importantes. El más reciente, ser incluido en el "Advertising Hall of Achievement" de la publicidad mundial "por su influencia en el futuro de esta industria en el mundo". "He tenido la suerte de despertarme todos los días para hacer lo que más me gusta, a lo cual he sumado trabajo, inspiración y muchas ganas. También tuve la fortuna de trabajar con gente a la que le pude aprender", dijo Ortiz cuando CAMBIO lo encontró en Hong Kong, una de las tantas ciudades del mundo a donde viaja permanentemente en su calidad de Director Creativo Mundial de la agencia para Procter & Gamble.
Quienes lo conocen dicen que desde siempre quiso ser publicista. De niño no entendía mucho eso de ser creativo, pero con el paso de los años le fue dando forma a sus ideas. "Todos los seres humanos tenemos talento y creatividad; la clave es desarrollar caminos para que las cosas se lleven a cabo", dice. En la universidad era juicioso, aunque no come libro, hacía que todo pareciera fácil, siempre tenía soluciones y las ideas le fluían sin mayor esfuerzo.
Comenzó como creativo en Leo Burnett, en Bogotá, donde pronto se destacó por su capacidad de liderazgo que lo llevó a ser director creativo y luego presidente de la agencia en Colombia, sin tener ninguna formación gerencial. "Este es un negocio donde lo que hay que gerenciar son ideas y que se desarrollen. Es el arte de inspirar al equipo para que fluyan. También hay que entender la cultura de los mercados, de la gente y a los clientes", afirma Ortiz, quien define la publicidad como: "el arte de las estrategias, ideas y pensamientos que influyen los comportamientos de las personas. Lo más importante es el ser humano y saber entenderlo".
En sus años de gestión en el país al frente de Leo Burnett fue el primer colombiano en obtener el primer premio Cannes, el León de Oro, con su comercial caspa en el 2000, que fue escogido entre más de 8.000 postulaciones. También la agencia fue elegida la mejor de la región entre los años 2000 y 2004, en el festival hispano El Ojo de Iberoamérica. Además, fue nombrada como la "Mejor Agencia del País" por la revista Publicidad y Mercadeo de en los años 2002 y 2003, y él fue elegido como el "Publicista Latinoamericano 2003", por "UCEP-ALAP". Otros de los reconocimientos que ha recibido son los del New York Festival, Clio, Caribe y Nova.
Esa cadena de éxitos explica por qué pasó a dirigir a Leo Burnett en América Latina, con sede en Miami, hasta cuando hace un año fue transferido a la sede principal de la agencia, como presidente para Norteamérica. En el medio es conocido como una persona sencilla que disfruta los momentos con su esposa y sus dos hijos de dos y cuatro años y para quien la felicidad es "el equilibrio entre la vida familiar y las realizaciones en el trabajo". De Colombia le hace falta el paisaje, comer empanadas en Subachoque, y la familia.
Pero por ahora está viviendo una realidad vertiginosa. Juan Carlos Ortiz de nuevo volverá a hacer historia el próximo 13 de noviembre, cuando ingrese al exclusivo grupo de los 102 personajes que en el mundo marcan el rumbo de la publicidad.
UNA DE LAS GRANDES
Leo Burnett es la segunda agencia de publicidad en Estados Unidos y está entre las 10 más importantes del mundo. Lleva el nombre de su fundador quien comenzó el negocio en 1935, en Chicago, donde actualmente está su sede central. Tiene operaciones en 85 países de los cinco continentes y pertenece al Grupo Publicis, el tercer grupo de comunicaciones más grande del mundo. A Colombia llegó en 1965 y su oficina en el país ha sido reconocida en los últimos años como la mejor de América, dentro de la organización. En el país tuvo ventas de 27.560 millones de pesos el año pasado. Tiene clientes a escala global como Procter & Gamble, Marlboro, Yahoo y Kellogg's, entre otros.